6月中旬，由浙江廣電集團主辦的 “捷路運動•未來主打星”電視主持人簽約選拔大賽進行了6進3的決賽。鳳凰衛(wèi)視名嘴魯豫、央視《正大綜藝》主持人林海、著名音樂人柯以敏、名模李艾以及浙江電視臺教育科技頻道知名主持人小強擔任了比賽評委。小強還和浙江廣電集團四大主持的另外三位朱丹、薇薇、李艷一起接受了比賽選手的單挑。

    從3月到6月浙江電視臺教育科技頻道對比賽全程進行了播出。20強晉級賽從18：40開始，一個半小時的平均收視率高達2.1，在中央及省級各頻道占居首位，之后收視率更是一路走高。騰訊QQ也對本次活動進行了全程直播。

    一場為直接針對浙江省內大學生的娛樂盛宴落幕了，一場精心策劃的營銷案例卻還沒畫上句號。

　　可以說，捷路運動的整合營銷計劃是捷路上下精心尋覓的結果。

　　捷路是中國鞋業(yè)巨頭紅蜻蜓集團的下屬品牌，是個新生的運動品牌，定位在18到25歲的年青消費群體。2006年，捷路銷售網絡不斷擴張，在全國已擁有了300多家專賣終端。但銷售業(yè)績平平，捷路公司董事長夏賽俠在苦覓快速增長之道，他對下屬提到，“打破常規(guī)，符合市場，重拳出擊”。

　　在此過程中，浙江廣播電視集團的未來主打星選拔活動引起了捷路的興趣。浙江電視在2006年提出以打造“活力中國”為理念的電視大換臉，但在浙江的媒體上至今還未有在全國影響力的電視主持人，這是浙江廣電集團比較尷尬的事情。未來主打星在這個背景下應運而生，這個節(jié)目主要目的是在浙江區(qū)域所有大學中選拔一批具備主持天賦的學生然后經傳媒學院兩年再造，培養(yǎng)為浙江電視未來主打新星。活動檔次較高有別有一般平民化的選秀活動，受眾群體主要是有一定知識層面懷抱夢想的大學生及社會青年，與捷路的消費者比較重合。另外，浙江又是捷路的主攻市場，終端數量所占整體網絡三分之一。未來主打星又由“新青年制造”這一知名媒體品牌來運作。

　　在對未來主打星節(jié)目和捷路的市場狀況做了長時間的深入調研后，捷路又“新青年制造”密切接觸。

　　2006年4月，雙方正式簽定了一項詳盡的合作計劃。浙江廣電集團拿出了下屬包括衛(wèi)視在內的所有頻道資源對活動進行了鋪天蓋地的造勢宣傳。《浙江廣播電視報》、《新青年制造雜志》及杭州各主要街道站牌戶外廣告、站臺視頻廣告等都在一夜之間出現了“捷路運動未來主打星”。

    隨著活動的開展，“捷路運動未來主打星”舞臺頻頻出現在各大院校。經過四場預選賽后，選手由1600名縮減為210名，評委陣容也越來越強大，節(jié)目也越來越精彩，收視率也越來越高。浙江及周邊省份各主流媒體對本次活動進行了多方位連續(xù)性報道。同時捷路品牌電視廣告、各主流報紙平面廣告、軟性新聞廣告同步覆蓋。捷路運動也似乎一夜之間走進了浙江千家萬戶，為大眾所知曉。

    210進50， 42進30，30進20，20進15，15進10場場精彩。50進42更是史無前例的使用筆試方式來決出，以表達其對文化素質的較高要求�！敖萋愤\動”“未來主打星”“新青年”“夢想”幾個關鍵詞深深地捆綁在了一起。

    10進6半決賽，6進3決賽更是重磅打造，為浙江電視節(jié)目制作水平提升到新的高度，具有里程碑意義�！敖萋愤\動•未來主打星”電視主持人簽約選拔大賽暫時告一段落，接下來這些未來之星還將拍攝寫真集、拍攝MV、開演唱會等等……

    有評論認為，捷路在堆頭、海報的擺放位置上不是特別到位，否則未來主打星的影響力，可能會轉化為更多的銷售力。實際上，在未來主打星在浙江異�；鸨�之后，捷路銷售量的增長幅度并沒有同比上升。盡管如此，捷路在浙江的影響力及銷售業(yè)績已經有了相當好的表現。

    近期捷路又在央視世界杯期間投放廣告，浙江省運會合作伙伴又建立，各方面宣傳已逐步展開，捷路已走上了一條整合傳播的營銷捷路。相信會一路順風，走得更好。