6月中旬，由浙江廣電集團主辦的 “捷路運動•未來主打星”電視主持人簽約選拔大賽進行了6進3的決賽。鳳凰衛(wèi)視名嘴魯豫、央視《正大綜藝》主持人林海、著名音樂人柯以敏、名模李艾以及浙江電視臺教育科技頻道知名主持人小強擔(dān)任了比賽評委。小強還和浙江廣電集團四大主持的另外三位朱丹、薇薇、李艷一起接受了比賽選手的單挑。

    從3月到6月浙江電視臺教育科技頻道對比賽全程進行了播出。20強晉級賽從18：40開始，一個半小時的平均收視率高達2.1，在中央及省級各頻道占居首位，之后收視率更是一路走高。騰訊QQ也對本次活動進行了全程直播。

    一場為直接針對浙江省內(nèi)大學(xué)生的娛樂盛宴落幕了，一場精心策劃的營銷案例卻還沒畫上句號。

　　可以說，捷路運動的整合營銷計劃是捷路上下精心尋覓的結(jié)果。

　　捷路是中國鞋業(yè)巨頭紅蜻蜓集團的下屬品牌，是個新生的運動品牌，定位在18到25歲的年青消費群體。2006年，捷路銷售網(wǎng)絡(luò)不斷擴張，在全國已擁有了300多家專賣終端。但銷售業(yè)績平平，捷路公司董事長夏賽俠在苦覓快速增長之道，他對下屬提到，“打破常規(guī)，符合市場，重拳出擊”。

　　在此過程中，浙江廣播電視集團的未來主打星選拔活動引起了捷路的興趣。浙江電視在2006年提出以打造“活力中國”為理念的電視大換臉，但在浙江的媒體上至今還未有在全國影響力的電視主持人，這是浙江廣電集團比較尷尬的事情。未來主打星在這個背景下應(yīng)運而生，這個節(jié)目主要目的是在浙江區(qū)域所有大學(xué)中選拔一批具備主持天賦的學(xué)生然后經(jīng)傳媒學(xué)院兩年再造，培養(yǎng)為浙江電視未來主打新星�；顒訖n次較高有別有一般平民化的選秀活動，受眾群體主要是有一定知識層面懷抱夢想的大學(xué)生及社會青年，與捷路的消費者比較重合。另外，浙江又是捷路的主攻市場，終端數(shù)量所占整體網(wǎng)絡(luò)三分之一。未來主打星又由“新青年制造”這一知名媒體品牌來運作。

　　在對未來主打星節(jié)目和捷路的市場狀況做了長時間的深入調(diào)研后，捷路又“新青年制造”密切接觸。

　　2006年4月，雙方正式簽定了一項詳盡的合作計劃。浙江廣電集團拿出了下屬包括衛(wèi)視在內(nèi)的所有頻道資源對活動進行了鋪天蓋地的造勢宣傳。《浙江廣播電視報》、《新青年制造雜志》及杭州各主要街道站牌戶外廣告、站臺視頻廣告等都在一夜之間出現(xiàn)了“捷路運動未來主打星”。

    隨著活動的開展，“捷路運動未來主打星”舞臺頻頻出現(xiàn)在各大院校。經(jīng)過四場預(yù)選賽后，選手由1600名縮減為210名，評委陣容也越來越強大，節(jié)目也越來越精彩，收視率也越來越高。浙江及周邊省份各主流媒體對本次活動進行了多方位連續(xù)性報道。同時捷路品牌電視廣告、各主流報紙平面廣告、軟性新聞廣告同步覆蓋。捷路運動也似乎一夜之間走進了浙江千家萬戶，為大眾所知曉。

    210進50， 42進30，30進20，20進15，15進10場場精彩。50進42更是史無前例的使用筆試方式來決出，以表達其對文化素質(zhì)的較高要求�！敖萋愤\動”“未來主打星”“新青年”“夢想”幾個關(guān)鍵詞深深地捆綁在了一起。

    10進6半決賽，6進3決賽更是重磅打造，為浙江電視節(jié)目制作水平提升到新的高度，具有里程碑意義�！敖萋愤\動•未來主打星”電視主持人簽約選拔大賽暫時告一段落，接下來這些未來之星還將拍攝寫真集、拍攝MV、開演唱會等等……

    有評論認(rèn)為，捷路在堆頭、海報的擺放位置上不是特別到位，否則未來主打星的影響力，可能會轉(zhuǎn)化為更多的銷售力。實際上，在未來主打星在浙江異�；鸨�之后，捷路銷售量的增長幅度并沒有同比上升。盡管如此，捷路在浙江的影響力及銷售業(yè)績已經(jīng)有了相當(dāng)好的表現(xiàn)。

    近期捷路又在央視世界杯期間投放廣告，浙江省運會合作伙伴又建立，各方面宣傳已逐步展開，捷路已走上了一條整合傳播的營銷捷路。相信會一路順風(fēng)，走得更好。